Nichts überzeugt mehr als Botschaften, die sicht- und greifbar sind. Werbeartikel transportieren Qualitäten und Werte als Dingsymbol. Strategisch abgestimmt kommunizieren sie auf den ersten Blick und Griff beispielsweise die Vorzüge eines neuen Produktes oder die Identität eines Unternehmens bzw. einer Marke.

Ihre positive emotionale Wirkung - Zielgruppen- und Kampagnenpassung vorausgesetzt – strahlt auf den Absender zurück. Werbeartikel sind Imageträger und Beziehungsstifter.

Da sie in erster Linie unsere Sinne ansprechen – und damit unsere primären, im Unbewussten wurzelnden Wahrnehmungsinstrumente – kommunizieren sie vorrangig implizit und emotional, der entscheidende Faktor.

Ihre multisensorische Wirkungsweise potenziert Aufmerksamkeit, Interesse und Gedächtnisleistung – der wissenschaftliche Fachbegriff für dieses Phänomen lautet „Multisensory Enhancement“.

Werbeartikel sind ein Ausnahme-Medium, denn sie machen abstrakte Botschaften greifbar und Qualitäten mit eigenen Händen fassbar. Ein Vorzug, der umso wichtiger wird, je weiter die digitale Informations- und Produktwelt sich ausdehnt.

Werbeartikel wirken immer, sofern sie auf Zielgruppe und Kampagne abgestimmt sind. Doch ihr ganzes Potential entfalten sie dann, wenn sie strategisch und konzeptionell eingebettet werden.

Ein stimmiges Werbemittel beschleunigt und verstärkt die Wirkung jedes anderen Kommunikationsmediums und jeder integrierten Kampagne, beispielsweise als Event-Reminder, Messe-Give-away, als Anzeigen-Add-on, Mailingbeilage, Sampling-Verstärker oder als Verkaufshilfe für abstrakte Produkte, um nur einige zu nennen.

Quelle: www.infoart.info